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标志设计是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志设计的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志设计的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有性的领导作用。
标志是一个企业文化内涵的延伸，也是一个企业对外宣传的形象符号，所包含的视觉元素十分丰富，例如∶长城、山川、书法、建筑、工艺造型等，但在设计时，又不可能把所有的内容都反映进去。因此，设计师既要考虑形、义间的联系也要考虑到商业效果和艺术的表现形式形式。所以，我们进行企业标志设计，可以从企业理念或文化形态上对设计主题展开细致的分析和比较。
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